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促進家居消費措施落地，家紡行業下半年將迎來旺季
發布時間：2023/08/01
近日，商務部等13部門印發關于促進家居消費的若干措施，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出11條具體措施。受此影響，家紡作為家居消費中重要領域，也將受到帶動。有專家分析，雖然一二季度，家紡市場相對增長緩慢，但是三四季度預計將迎來較大增長。
家紡需求端向高頻消費轉變
中國的家紡行業是一個大市場。據統計，中國家紡行業市場規模已達到2000億元以上。近年來，家紡業保持大體量行業規模的同時，在市場需求端有了新變化。博澤研究數據顯示，隨著消費者購買能力提升，近十年來中國消費者家紡消費頻次提升了一倍，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉變。在消費觀念及生活方式的改變下，民眾不再只滿足于家紡品在起居場景中純粹的實用性，還越來越關注產品的品質和體驗，對家紡用品的設計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“睡得更軟”“用起來更舒服”。綜合各電商平臺數據來看，羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類別的家紡產品，相關搜索量較去年同期增速明顯，民眾升級更換原材料更好、睡眠體驗更佳產品的意愿增強。
下半年將迎來家紡旺季
從今年家紡龍頭企業業績看，家紡行業目前還處在恢復期，增長較為緩慢，但是預計下半年，受此次家居消費措施影響，家紡業將迎來消費旺季。據公告顯示，羅萊生活一季度凈利增11.13%至1.77億元。報告期營業收入12.397億元，同比下降3.62%。水星家紡季度營業收入8.18億元，與上期同比增加1.45%。富安娜季度實現營業收入約6.2億元，同比減少7.57%；凈利潤約1.11億元，同比增長5.28%。夢潔股份一季度實現營收4.62億，實現凈利潤1089.68萬，較上年同期扭虧為盈。近期，水星家紡發布業績預告稱，預計2023年上半年實現凈利潤約為1.6億元到1.82億元，同比增長50%到70%。水星家紡介紹，本期業績預增的主要原因是2023年上半年受益于國內消費市場逐步恢復，公司緊抓機遇，聚焦優勢產品，線上線下銷售實現同比增長，產品銷售毛利率較上年同期有所增長，公司盈利能力實現穩步提升。夢潔股份方面表示，在2022年持續波動的市場環境下，公司銷售收入與預期目標差距較大，且品牌市場投入在戰略轉型期持續加大，導致出現凈利潤虧損；但高端戰略轉型取得一定成果，形成了可復制的發展模式，進入發展穩定期。進入2023年，國內市場消費趨勢轉好、復蘇態勢明朗。
直播電商保持高速增長
近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。作為零售品類中的一員，家紡也迎來了直播電商時代的大潮。“讓家紡消費熱起來、讓產業經濟活起來！”
在日前的一場家紡行業活動中，抖音電商家紡總監彭其臻分析闡述了家紡行業在抖音電商的新模式和新機會。據統計，抖音電商家紡行業發展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進行場域聯動，從而實現了內容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次，貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺也涌現了許多帶貨新模式值得家紡企業參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經銷商資源，通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類，通過經銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經驗，利用多商品數量撬動抖音商城流量，將產品分為持續爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據其特點進行優化與調整。唯品會家紡負責人吳疆表示，通過唯品會平臺運營數據的沉淀與分析，家紡床品行業品牌商家表現除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題，同時，對于家紡企業如何在唯品會平臺破局，在產品風格上他提出了四個關鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質；三是家裝風格匹配；四是天然材質。在消費選擇上，居住的狀態影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來的壓力，都市白領用戶追求更解壓的家紡產品，企業可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關鍵詞找到產品開發方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產品來改善日常生活。中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類，今年1—4月，我國床上用品產業在全行業的共同努力下，質效水平有所提升、內需市場逐步回暖，總體承壓緩進。對于未來床上用品行業發展方向，她建議企業要在保持穩健發展的基礎上，一要進一步提質增效，二要提高行業數字化水平，三要加大市場拓展的力度，四要融合大健康產業的發展，圍繞大健康、助眠助老產業等領域積極發掘新的機遇和市場空間。期待床品行業能充分利用國家促進實體經濟發展的有利時機，拓展新渠道，擴大銷售，從而實現床品行業健康平穩發展。
